2012. gada 4. decembrī
Nezināt, ko dāvināt tuvākajiem cilvēkiem uz Ziemassvētkiem? Varbūt noderēs Zviedrijas pieredze, kur patērētāju Ziemassvētku dāvanas izvēli lielā mērā nosaka vairumtirdzniecību veicinošs zinātniski pētniecisks institūts.
Tikko Zviedrijā ir izraudzīta 2012. gada Ziemassvētku dāvana, kuras godā ir tikušas austiņas.
Gada Ziemassvētku dāvanu Zviedrijā izraugās kopš 1988. gada un to nosaka Zviedrijas tirdzniecības pētniecības institūts- Handels Utrednings Institut (HUI Research AB), kas darbojas mazumtirdzniecības un vairumtirgotāju interesēs.
Lai iegūtu gada dāvanas statusu šai precei ir jāatbilst šādiem kritērijiem:
- produktam ir jābūt jaunam vai tam gada laikā ir jārada jauna interese par sevi;
- tam ir jābūt populārai precei, kas tiek pārdota lielā daudzumā gada laikā;
- precei ir jāliecina par laiku, kurā mēs dzīvojam.
Šim prasībām Zviedrijā šogad atbilstot austiņas.
Šīgada dāvana – austiņas esot simbols mūsu mobilitātes un pastāvīgās atrašanās pieslēgtam tīklā (online) trendam, kad jaunie mobilie pakalpojumi ir spēcīgi izmainījuši patērētāju uzvedību.
Šodien mums ir pieeja mūzikai, filmām, ziņām un citām lietām, izmantojot mobilos telefonus, planšetdatorus, lasāmplanšetes, datorus vai mp3 atskaņotājus. Mēs tagad varam visu šo informāciju patērēt aizvien jaunās vidēs un jebkurā diennakts laikā. Tā tiek motivēta austiņu izvēle kā 2012. gada Z-svētku dāvana, kas dod mums iespēju labāk un efektīvāk izmantot laiku, kad patērējam medijus, vienlaicīgi atrodoties kustībā.
Austiņas esot šogad kļuvušas par mūsu dzīves stila simbolu, uzskata HUI Research direktore Lēna Larsone, kas uzsver, ka šogad cilvēki vairāk sākuši klausīties medijus nekā tos lasīt, kas esot pilnīgi jauns trends.
Neskatoties uz to, ka šogad Zviedrijā ir slikti laiki un notiek masveida atlaišanas un aug bezdarbnieku rindas, pētījumi liecina, ka tikai trīs no desmit zviedriem šogad Z-svētku dāvanām tērēs mazāk nekā citus gadus.
HUI Research paredz, ka Z-svētku tirdzniecība šogad atkal sitīs iepriekšējo gadu rekordu par 1,5% vairāk nekā 2011. gadā. Un šis rekords tiek sists jau septiņpadsmito gadu pēc kārtas.
Lielākā daļa zviedru Ziemassvētku dāvanas pērk par iekrāto naudu vai algu, bet 8% pērk uz kredīta.
Ir sācies decembris, kas ir ražīgākais gada mēnesis jebkuras Rietumu civilizācijas valsts ekonomikā.
Šis gads droši vien nebūs izņēmums.
Tabulā varam labi redzēt, kas ir bijuši Rietumu dzīves stila simboli kopš 1988. gada un ko šie produkti liecina par mums.
Gada Ziemassvētku dāvana Zviedrijā kopš 1988. gada |
|||
| 1988 | Maizes cepšanas krāsns | 2001 | Darbarīki mājas remonta darbiem |
| 1989 | Videokamera | 2002 | Pavārgrāmata |
| 1990 | Woka panna | 2003 | Adīta ziemas cepure |
| 1991 | CD atskaņotājs | 2004 | Plakanais televizors |
| 1992 | TV spēle | 2005 | Pokera komplekts |
| 1993 | Parfīms (smaržas) | 2006 | Audiogrāmata |
| 1994 | Mobilais telefons | 2007 | GPS uztvērējs/navigators |
| 1995 | Kompaktdisks | 2008 | Piedzīvojums |
| 1996 | Interneta pieslēgums | 2009 | Adatu paklājiņš |
| 1997 | Elektroniskais mājdzīvnieks (tamaguči utml.) | 2010 | Planšetdators |
| 1998 | Datorspēle | 2011 | Grozs /maisiņš ar pārtiku |
| 1999 | Grāmata | 2012 | Austiņas |
| 2000 | DVD atskaņotājs | ||